История рекламы Ray-Ban – мода и время (часть 2)

В июне 2011 года мы опубликовали статью об истории рекламы очков Ray-Ban , теперь продолжим развитие этой темы и расскажем какое развитие реклама получила в современности.

Компания Bausch&Lomb, которой до 1998 года принадлежала марка Ray-Ban, никогда не жалела денег на product placement (позиционирование продукции).  Именно Ray-Ban можно назвать законодателем скрытой рекламы в кинофильмах, ну и конечно, стоит отметить, что прибыль от такой рекламы стремительно и многократно окупалась.

После того как очки Wayfarer (Вайфаер) примерили на себя Том Круз и Ребекка де Морней в кинофильме «Рискованный бизнес», продажи этой модели поднялись с $18000 до $360000 в первый год проката и до $720000 во второй год.  

В конце 90-ых годов американский бренд Ray-Ban у компании Bausch&Lomb покупает итальянская группа Luxottica – лидер в производстве оптики в Европе. Теперь рекламные кампании разрабатывает уже рекламное агентство “Made in Spain”. В то время брендом использовался рекламный слоган - “Till the end”. На русский язык это переводится,  как - "До конца». Чтобы соответствовать этому слогану реклама марки должна была носить некоторый оттенок скандальности - постеры кампании снимаются в тюрьмах, на рок-фестивалях и т.д.

В конце 90-ых и начале 2000-х годов Ray-Ban выпускает новые серии очков Predator, New Wayfarer, New Clubmaster, Highstreet, Active Lifestyle. Время диктовало свою моду, необходимо было как-то продвигать новые продукты. Особую нишу теперь  занимает спортивный, активный и здоровый стиль жизни, фитнес и правильное питание, -  вот главные ориентиры для потребителя. Лучшими рекламными «носителями»  были выбраны известные спортсмены, актеры, певцы и прочие «селебритис», чье имя ассоциировалось со спортивностью и отменным здоровьем. Рекламные постеры для марки Ray-Ban было поручено делать австралийскому рекламному агентству “Young & Rubicam Sydney”.

С широким распространением интернета, видео-хостингов и соцсетей,  марка Ray-Ban быстро переориентируется на онлайновые каналы передачи рекламной информации, теперь она обращается к своей аудитории  не с экранов телевизоров, а с компьютерных мониторов.

В марте 2007 года рекламным агентством “TBWA\CHIAT\DAY”  запускается легендарная кампания "Never Hide" (на русский язык переводится как «Никогда не скрывайся» или «Будь собой»), которая, как планировалась, будет действовать лишь  весну и лето 2007 года и была ориентирована на молодежь в возрасте 25-35 лет.

Но, нет ничего более постоянного, чем временное  - и, как показала практика, идея слогана "Never Hide" имеет феноменальный успех и огромный потенциал.  Марка Ray-Ban вот уже шестой год запускает новые рекламные акции и споты в рамках именно этой кампании. Главный медийный канал для такой рекламы - Интернет.

Кампания "Never Hide" начиналась с возможности разместить на официальном сайте ray-ban.com свою фотографию в очках этого бренда. Затем Ray-Ban пообещала разместить каждую фотографию на 12 огромных экранах, установленных на «Таймс Сквэр» в Нью-Йорке. Эдакий маленький ролик - ролик с одной фотографией показывался в течение 15 секунд.

Со временем на видеохостингах типа youtube начинают появляться вирусные ролики шутливого типа на тему очков рэй-бэн. Например, как один парень ловит очки глазами, другие фанаты делали вокруг глаз татуировку в форме очков, или как корова родила человека в очках Ray-Ban. Также были выложены ролики о том, как хамелеон окрашивается в цвет очков Ray-Ban Wayfarer, которые на него одевают. До сих пор в интернете идут споры насчет данного ролика, - что это видеомонтаж или действительно хамелеон так быстро может менять цвет. За такие ролики рекламщики Ray-Ban получили много и негативных отзывов от правозащитников, защитников животных, зеленых и т.д. Но тем не менее продажи очков от подобной рекламы только возрастали.

Вот с помощью таких рекламных кампаний выражал себя бренд Ray-Ban в начале 90-ых и до 2007 года. Что было дальше, мы расскажем вам в следующих публикациях. Продолжение следует…

Фотогалерея к материалу: